WooCommerce varyasyonlu ürün fiyat aralığı: önce veriyi düzeltin
Aralığı gizleyen bir kod parçacığına uzanmadan önce sorulacak asıl soru şu: bu fiyat farkını siz mi yarattınız? Varyasyon matrisinin dört biçimini, düz fiyatlandırmanın ne zaman kazandırdığını ve görüntüyü değiştirmenin gerçekten doğru olduğu durumları anlatıyoruz.
WooCommerce varyasyonlu ürün fiyat aralığı için bir çözüm aradığınızda, karşınıza aralığı gizleyen, kısaltan ya da “£15’ten itibaren” ile değiştiren bir düzine kod parçacığı ve eklenti çıkar. Neredeyse hiçbiri daha işe yarar soruyu önce sormaz: aralığınız neden çirkin?
Çoğu zaman yanlış görünen bir aralık, size fiyatlandırmanızla ilgili doğru bir şey söylüyordur. Bu yazı, bir görüntüleme filtresine uzanmadan önce o sorunu düzeltmekle ilgili. Bir de görüntüyü değiştirmenin gerçekten doğru cevap olduğu durumlarla.
WooCommerce neden aralık gösterir#
Kural basit: her varyasyonun fiyatı aynıysa WooCommerce tek bir fiyat gösterir. Fiyatlar farklıysa en düşüğü ile en yükseğini bir tire ile ayırarak gösterir.
Bu, tartışabileceğiniz bir tasarım kararı değil. Ürün sayfası müşterinin hangi varyasyonu istediğini henüz bilmiyorken gösterilebilecek tek dürüst şey budur. Asıl soru şu: bildirdiği bu fark, sizin yaratmak istediğiniz bir fark mı?
Geniş bir aralık size gerçekte neye mal olur#
Bunun kozmetik bir sorun olduğuna karar vermeden önce, bir aralığın ne yaptığına dikkat edin:
- Müşteri ne ödeyeceğini bilmez. “£15.00 – £55.00” hiçbir soruya cevap vermez. Üç mağazayı karşılaştıran biri, diğer ikisinin liste sayfasında zaten söylediğini öğrenmek için sizinkine tıklamak ve bir açılır menüyle uğraşmak zorunda kalır.
- Üstteki rakam olarak okunur. İnsanlar, özellikle fark büyükken, yüksek rakamı satıcıların beklediğinden çok daha fazla referans alır.
- Başka yerlere kötü taşınır. Kategori listeleri, arama sonuçları, ürün akışları ve karşılaştırma siteleri bir şey göstermek zorunda ve onlara verebileceğiniz en işe yaramaz şey bir aralıktır.
Yani aralığı düzeltmeye değer. Soru şu: fiyatı mı düzelteceksiniz, yoksa fiyatın görüntüsünü mü?
Bir varyasyon matrisinin alabileceği dört biçim#
Varyasyonlarınızı fiyata göre sıralayın ve bunlardan hangisine baktığınızı görün:
| Biçim | Nasıl görünür | Ekrandaki sonuç |
|---|---|---|
| Düz | Her varyasyon aynı fiyatta | Tek fiyat. Aralık hiç yok. |
| Kademeli | S/M/L bir fiyatta, XL/XXL başka bir fiyatta | Dar ve açıklanabilir bir aralık |
| Gerçekten değişken | Her kombinasyon bağımsız fiyatlandırılmış | Dürüst olan geniş bir aralık |
| Kazara | Kimsenin istemediği tek bir aykırı değer | Hata olan geniş bir aralık |
Önce dördüncü biçime bakın. Pratikte “çirkin aralık” şikâyetlerinin büyük bir kısmı, 50 olması gerekirken 5 fiyatlandırılmış tek bir varyasyon, biten bir kampanyadan kalan indirimli fiyat ya da yanlış yere yazılmış bir ondalık ayraçtır. Fiyata göre sıralamak bunu saniyeler içinde ortaya çıkarır; hiçbir görüntüleme eklentisi de bunu düzeltmez, yanlış bir sayıyı yalnızca daha cazip biçimde gizler.
Biçimi bilerek seçmek#
İşe yarar ilke şu: bir eksen ancak maliyetinizi ya da değerinizi değiştiriyorsa fiyatı değiştirmelidir.
- Renk neredeyse hiçbir zaman maliyeti değiştirmez. Düz fiyatlandırın. Kırmızı bir gömlekle mavi bir gömleğin farklı fiyatta olması, muhtemelen elinizde olmayan bir açıklama gerektirir.
- Beden bazen değiştirir: daha çok kumaş, daha çok kargo ağırlığı. Maliyetin gerçekten sıçradığı noktada fiyatı kademelendirmek savunulabilir ve açıklaması kolaydır.
- Malzeme ya da hacim genellikle değiştirir. Deriye karşı kanvas, 500ml’ye karşı 2L. Burada geniş bir aralık doğrudur ve müşteri de bunu bekler.
Hiç karar vermediğiniz için varyasyon başına fiyatlandırıyorsanız, elinizdeki şey üçüncü biçimin kılığına girmiş kazara biçimdir.
Düz fiyatlandırmanın lehine#
Az kullanıldığı için açıkça söylemekte fayda var: her varyasyonu birebir aynı fiyatlandırmak, hiçbir kod, eklenti ya da filtre gerekmeden aralığı tamamen ortadan kaldırır. Liste sayfasında tek fiyat, ürün akışınızda tek fiyat, müşterinin aklında tutacağı tek bir sayı.
Bedenleriniz arasındaki maliyet farkı küçükse, tek fiyata düzleştirmek çoğu zaman marjda kaybettirdiğinden fazlasını dönüşümde kazandırır: farkı büyük bedenlerde siz üstlenir, küçüklerde biraz fazlasını alırsınız. Bu, teknik değil ticari bir karardır; hiçbir kod parçacığı yazısının buna değinmemesinin sebebi de tam olarak budur.
Fiyatları matrisi kurarken belirlemek#
Hangi biçimi seçerseniz seçin mekanik aynıdır: ürün için bir temel fiyat ve yalnızca fiyatın gerçekten farklılaştığı yerlerde geçersiz kılma.
Bunu kurulum anında yapmak, sonradan düzeltmekten belirgin biçimde daha güvenlidir. Matrisin tamamı tek ekrandayken fiyat sütununu bir sütun olarak görürsünüz; aykırı bir değer anında fark edilir ve düzeltmenin hiçbir maliyeti olmadığı an tam da o andır. Quick Variable Products içinde temel fiyatı bir kez belirler, geçersiz kılmayı yalnızca farklı olan satırlara yazarsınız; kalan her şey bunu devralır, böylece düz biçim sürdürmek zorunda olduğunuz bir şey değil, varsayılan olur.
Alternatifi, yanlış fiyatlandırılmış bir varyasyonu ancak bir müşteri satın aldığı için fark etmektir. Bu, öğrenmenin belirgin biçimde daha pahalı bir yoludur.
İndirimli fiyatlar aralığı genişletir#
İnsanları yanıltan bir ayrıntı: tek bir varyasyonu indirime almak, gösterilen aralığın alt ucunu değiştirir. Böylece tek bedeni indirimli bir ürün, birdenbire kendisinin çoğu varyasyonundan çok daha düşük bir “başlangıç” rakamı ilan eder.
Bu ille de yanlış değil; meşru bir promosyon taktiği. Ama kararı bilerek verin. Ürünün tamamına indirim yapmak istiyorsanız her varyasyona indirim uygulayın. Tek bir bedeni eritmek istiyorsanız, liste sayfasının o bedenin fiyatını bağırmasını bekleyin.
Görüntüyü değiştirmenin doğru cevap olduğu durumlar#
Bazen aralık doğrudur ve yine de onu göstermek istemezsiniz. Meşru durumlar:
- Aralık yerine “£15’ten itibaren”. Fark gerçekse ve müşteriyi çeken şey giriş fiyatıysa makuldür.
- Her varyasyonun fiyatını bir tabloda göstermek; müşterilerin seçenekleri tek bakışta karşılaştırmak istediği ürünler için.
- Fiyatları tamamen gizlemek: girişe kadar ya da talep üzerine. B2B, toptan ve siparişe özel üretimde bu normaldir. Bu, kendi araçları olan başka bir problemdir; bu yola girerseniz fiyatın yalnızca gizlenmiş değil gerçekten ortadan kalkmış olduğunu doğrulayın, çünkü fiyatlar Store API ve yapılandırılmış veri üzerinden sızar, hem de insanların beklediğinden çok daha sık.
Hangi katmanı değiştirdiğiniz konusunda net olun. Fiyat belirlemekle fiyat göstermek ayrı işlerdir ve birini yapan araç diğerini yapmaz. Quick Variable Products sayıları belirler; temanızın onları nasıl işlediğine dokunmaz.
Fiyatın altındaki sayı#
Matris açıkken yapmaya değer son bir şey: fiyatın yanına maliyeti de kaydedin.
Maliyetsiz fiyat, ne tahsil ettiğinizi söyler ama elinizde ne kaldığını söylemez. Satılan malın maliyeti verisi girilince varyasyon başına marjı görebilirsiniz; kolay olsun diye diğerleriyle aynı fiyatlandırılan en büyük bedenin size hiçbir kazanç bırakmadığını görmek de sık rastlanan bir durumdur. Bir stok sayımının farkı adet yerine para cinsinden raporlamasını sağlayan rakam da budur; stok değerlemesi tam da buna dayanır.
Sırasıyla#
- Varyasyonları fiyata göre sıralayın ve aykırı değerleri arayın. Her şeyden önce veriyi düzeltin.
- Biçime karar verin (düz, kademeli ya da gerçekten değişken) ve her eksenin fiyat farkını hak etmesini sağlayın.
- Bir temel fiyat belirleyin, geçersiz kılmaları yalnızca ait oldukları yerlerde kullanın.
- İndirimli fiyatların aralığı kazara genişletmediğini kontrol edin.
- Ancak bundan sonra, aralık doğru ama yine de işe yaramıyorsa, nasıl gösterildiğini değiştirin.
Bu beş adımın dördü ücretsizdir ve dakikalar sürer. Beşincisi ise çoğu yazının başladığı adımdır.
Varyasyonlu ürün fiyatlandırması SSS#
WooCommerce varyasyonlu ürünümde neden fiyat aralığı gösteriyor?
Varyasyonların fiyatları farklı olduğu ve sayfa müşterinin hangisini istediğini henüz bilmediği için en düşük ile en yüksek fiyatı gösterir. Her varyasyon aynı fiyatı taşıyorsa WooCommerce tek bir rakam gösterir ve aralık tamamen ortadan kalkar.
Fiyat aralığından nasıl kurtulurum?
Ücretsiz yolu, her varyasyonu birebir aynı fiyatlandırmaktır; bu, aralığı hiçbir kod ya da eklenti gerekmeden kaldırır. Fiyatlar gerçekten farklıysa aralığın nasıl gösterildiğini değiştirebilirsiniz: “£15’ten itibaren” olarak, varyasyon fiyatlarından oluşan bir tablo olarak ya da seçim yapılana kadar gizli. Ancak bu bir sunum değişikliğidir ve fiyatlarınızı belirleyen araçtan farklı bir araç ister.
Fiyat aralığım yanlış görünüyor. Önce neyi kontrol etmeliyim?
Varyasyonları fiyata göre sıralayın ve aykırı bir değer arayın. Çirkin aralıkların büyük bir kısmı yanlış fiyatlandırılmış tek bir varyasyon, yanlış yere konmuş bir ondalık ayraç ya da bitmiş bir kampanyadan kalan indirimli fiyattır. Hiçbir görüntüleme eklentisi bunu düzeltmez; yanlış bir sayıyı yalnızca daha cazip biçimde gizler.
Renk varyasyonlarının fiyatı farklı olmalı mı?
Neredeyse hiçbir zaman, çünkü renk maliyetinizi nadiren değiştirir. Bir eksen ancak maliyetinizi ya da müşteriye sunduğu değeri değiştiriyorsa fiyatı değiştirmelidir. Beden bazen bu koşulu sağlar, malzeme ve hacim genellikle sağlar, renk genellikle sağlamaz.
Tek bir varyasyonu indirime almak listelenen fiyatımı neden değiştirdi?
Herhangi bir varyasyondaki indirimli fiyat, gösterilen aralığın alt ucunu düşürür; dolayısıyla tek bedeni indirimli bir ürün, liste sayfalarında o bedenin fiyatını ilan eder. Bu bilinçli bir taktik olabilir ama kararını siz verin: ürüne indirim yapmak istediyseniz her varyasyona indirim uygulayın.
Tüm varyasyonlarda düz fiyatlandırma iyi bir fikir mi?
Çoğu zaman evet. Bedenleriniz arasındaki maliyet farkı küçükse, bu farkı üstlenip tek fiyat uygulamak aralığı her listeden, ürün akışından ve karşılaştırmadan kaldırır; dönüşümdeki kazanç da çoğu zaman marjdan ağır basar. Bu, teknik değil ticari bir karardır.
